Il tema scelto dall’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) per celebrare la Giornata Mondiale senza Tabacco del 31 maggio 2012 è “L'ingerenza dell’industria del tabacco” – “Tobacco industry interference”.
Bisogna riflettere sul fatto che se in Italia ogni anno 80 mila persone perdono la vita a causa del fumo di sigaretta, occorre che i “produttori di fumo”, per non rimetterci economicamente, li rimpiazzino con altrettanti fumatori. Allora dove pescare questi 80 mila “nuovi acquirenti”? proprio tra i ragazzi. L’adolescenza rappresenta il periodo più critico per la sperimentazione del fumo di tabacco ed automaticamente il terreno più fertile di investimento da parte delle multinazionali del tabacco. Infatti, è proprio ai più giovani che si rivolge il marketing delle grandi multinazionali del tabacco e, specificamente, il marketing delle sigarette è sempre stato uno dei più evoluti! Insomma professionisti che sanno il fatto loro, ma anche la merce in questione, il tabacco, vanta delle subdole e indubbie qualità.
Sappiamo che se un ragazzo non sperimenta il fumo prima dei 20 anni, è più difficile che lo faccia dopo; dunque la fascia d’età in cui intensificare gli sforzi per la prevenzione del tabagismo è quella adolescenziale.
Chi vende tabacco punta al mercato dei giovani facendo in modo che essi credano che fumare non sia la cosa peggiore che si possa fare al proprio corpo, e tale obiettivo pare perfettamente riuscito. In altre parole viene trasmessa ai giovani l'idea che fumare significhi una «ribellione accettabile» e per il momento tale messaggio pare abbia raggiunto il suo scopo: non è un caso che quasi uno studente su tre (31%) delle superiori dichiara apertamente di accendere la sigaretta negli ambienti scolastici (Cittadinanzattiva – Indagine sul fumo a scuola, ottobre 2011).
Sono aumentate le sigarette aromatizzate, anch'esse spesso destinate a nuovi acquirenti; l'aggiunta di aromi, infatti, tende a coprire il carattere inizialmente un po' disgustoso del fumo, addolcisce il sapore acre e rende più attraente la sigaretta anche per i giovanissimi "favorendo il passaggio dal sapore delle caramelle al fumo".
L'industria del tabacco si adegua alla crisi economica dei propri affezionati clienti: con il tabacco sfuso che permette di farsi le sigarette in maniera notevolmente più economica e con i pacchettini da 10 sigarette che, costando meno del classico formato da 20 pezzi, sono alla portata anche delle tasche più sfornite. E poi il pacchettino da 10 è efficace soprattutto per iniziare, è lo starter kit per la carriera del fumatore! Negli USA dove un pacchetto da 20 si aggira intorno ai 10€ iniziano a prosperare le loosies (così si chiamano le sciolte): il mercato non si ferma, si trasforma!
Per non parlare poi della parolina magica "light" introdotta anni fa dall'industria del tabacco e che ora, nonostante sia stata legalmente abolita perché fuorviante e scorretta, è rimasta nella memoria collettiva dei fumatori; peraltro, le attività di marketing hanno ottenuto risultati ancora più lusinghieri con l'etichetta a bordo pacchetto riportante i quantitativi di catrame, nicotina e monossido. Tale etichetta, infatti, appare ancora più magica: sposta l'attenzione del fumatore, oramai informato dei danni della sigarette, sul fatto che il suo è un fumo consapevole o addirittura un fumo "responsabile"! per dirla con un termine spesso abusato e oggi tanto di moda (ma in realtà di responsabile non vi è assolutamente nulla!).
Per quanto si cerchi di contrastare l'ingerenza dell'industria del tabacco, essa si fa strada in maniera scaltra attraverso pubblicità più o meno occulta: abbigliamento e accessori, messaggi inseriti all'interno di riprese cinematografiche (c.d. product placement), eventi vari, etc.. Dunque, obiettivo della Giornata Mondiale senza Tabacco 2012 è rendere più consapevoli i decisori politici e l'opinione pubblica circa le tattiche pericolose e pregiudizievoli dell'industria del tabacco.
Allo scopo di dare maggiore chiarezza alla situazione del fumo in Italia si riporta il grafico risultante dall’indagine effettuata dalla Doxa per l’anno 2011 su incarico dell’Istituto Superiore di Sanità ed in collaborazione con l’Istituto di Ricerche Farmacologiche Mario Negri e la Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori: è emerso che per quanto riguarda la prevalenza del fumo di sigaretta tra gli uomini rispetto alle donne, è possibile notare come ci siano delle interessanti peculiarità legate all'area geografica di appartenenza del fumatore. In particolare si può osservare che il Centro Italia si caratterizza per la maggiore prevalenza di fumatori maschi (31%) rispetto alla media nazionale e contestualmente, per la prevalenza minore di fumatrici rispetto al resto dell’Italia.
Guglielmo Lauro
(medico)
Vedi anche:
Giornata Mondiale senza Tabacco: 31 maggio 2011
Giornata Mondiale senza Tabacco: 31 maggio 2010
Giornata Mondiale senza Tabacco: 31 maggio 2009
